Когда татарстанские предприниматели рассказывают про свои приключения в мире электронной коммерции, сразу вспоминается анекдот: «— Почему ты ушёл из маркетплейса? — Там комиссия такая, что я должен им платить за то, чтобы они у меня товар купили!» Вот примерно так и звучат их истории. Представьте себе: таргетированная реклама с 2022 года подорожала на тысячи процентов!
Это как если бы вы пошли за хлебом, а там ценник вырос с 50 рублей до 50 тысяч — и никто не знает почему. Один предприниматель из Татарстана признаётся, что за пару дней умудрился «слить» на рекламу полтора миллиона рублей! И всё ради того, чтобы рекламный таргет «выстрелил», но увы — он просто хлопнул дверью и ушёл в закат.
Интересно, что рынок интернет-торговли в Татарстане растёт быстрее всех: объём вырос на 44% всего за год.
Для сравнения, розничная торговля прибавила всего 7,4%. Это похоже на ситуацию, когда вы пришли в спортзал и через месяц стали качком, а ваши друзья всё ещё пытаются открыть банку с вареньем без помощи рук. Казалось бы — праздник для бизнеса! Но тут появляются маркетплейсы с их комиссионными сборами — эти ребята забирают такую долю прибыли, что производители начинают думать о собственных магазинах.
Ведь платить им – всё равно что отдать половину пирога соседу и надеяться получить обратно крошки.
Маркетплейсы занимают почти две трети рынка e-com. Это как большой торговый центр для товаров: Ozon, Wildberries и другие гиганты сидят там на троне и делят пирог между собой. Но знаете, как говорил один старый продавец: «Если хочешь разбогатеть в интернете – сначала разбогатей у маркетплейса».
Омниканальные компании тоже не сидят сложа руки: они торгуют одновременно офлайн и онлайн — словно шпионы двух миров. В итоге покупатель может выбрать товар в магазине и заказать его через интернет или наоборот — купить онлайн и забрать в магазине.
Это гибридный формат торговли — почти как швейцарский нож среди магазинов.
А вот классические интернет-магазины занимают лишь небольшую часть рынка – около 12%. Они продают только свой товар только через сайт без магазинов на улице.
Иногда кажется, что это бизнес для романтиков или тех, кто просто боится выходить из дома.
В Татарстане зарегистрировано свыше 37 тысяч компаний с видом деятельности «торговля по сети интернет». Тут вся палитра бизнеса: от производителей валенок до дилеров автозапчастей и даже продавцов цветов. Представьте себе бабушку из деревни Валяльщицу Валентину Ивановну – она теперь может продавать свои валенки по всему миру! Вот где настоящий прогресс.
Президент АКИТ Артем Соколов говорит о том, что сегодня нет разницы между офлайн- и онлайн-торговлей – границы стерлись полностью.
Клиент выбирает товар в обычном магазине, а оплачивает его в интернете или наоборот – выбирает онлайн, а покупает офлайн. Это напоминает ситуацию из жизни: однажды я хотел купить телевизор.
Зашёл в магазин посмотреть модельчик глазами живого человека (ведь экран же должен быть большим!), а потом заказал его с доставкой домой через интернет – удобно же!