Ах, TikTok Shop решил добавить в свой ассортимент не просто носки с котиками и танцы на кухне, а целую категорию «секонд-хенд люкс» в Великобритании! Да-да, теперь британцы могут покупать подержанную дизайнерскую одежду и сумочки, не выходя из приложения, где они обычно залипают на видео с котиками и танцующими пенсионерами.
Это как если бы бабушка решила открыть бутик Chanel прямо в своей гостиной — только теперь это масштабнее и с миллионами пользователей.
Пока что в новом разделе представлено всего пять британских брендов — Sellier, Luxe Collective, Sign of the Times, HardlyEverWornIt и Break Archive. Звучит так, будто это собрание секретного клуба любителей шика и блеска.
Представьте себе: вы листаете ленту TikTok, а тут вдруг реклама сумочки за несколько тысяч фунтов — ну разве не мечта каждого модника? Хотя некоторые пользователи уже шутят: «Если куплю подержанную сумку через TikTok, надеюсь, она не будет пахнуть вчерашним обедом».
С момента запуска TikTok Shop в 2022 году платформа продала товаров на сумму более миллиарда долларов! Миллиард!
Это почти как если бы каждый англичанин купил по одной дизайнерской футболке (ну или хотя бы по одной чашке чая). Но несмотря на успехи, есть одна загвоздка — подделки. Кто-то сказал «контрафакт»?
Да уж, борьба с фальшивками — это как попытка поймать невидимую мышь: вроде знаешь, что она есть, но поймать сложно. Даже гиганты вроде Amazon и eBay страдают от этого недуга.
TikTok Shop утверждает, что у них есть политика защиты от подделок: если товар окажется липой — полный возврат денег. Вспомнилось сразу старый анекдот: покупатель спрашивает продавца на рынке: «Это точно натуральный шелк?» Продавец отвечает: «Конечно!
Я же сам его сегодня утром у бабушки украл!» Вот примерно так же уверенно TikTok обещает защиту покупателей.
Интересно то, что TikTok ведёт переговоры с LVMH — компанией-гигантом роскоши (там Dior и Louis Vuitton сидят). Похоже, скоро борьба с фальшивками станет эпическим кроссовером из мира моды и технологий.
Все товары будут иметь сертификаты проверки подлинности от Entrupy и Real Authentication — звучит почти как агентство секретных агентов против фейков. Мол: «Вы думали купить сумку Gucci? Мы проверим её быстрее любого детектива из сериала про агента 007».
Представитель TikTok сообщил также забавный факт: все пять британских брендов используют собственные системы проверки подлинности.
То есть каждый бренд охраняет свою честь как рыцарь круглого стола защищал короля Артура. Правда когда появятся остальные бренды – тайна покрытая мраком или хотя бы фильтром Instagram.
Запуск категории секонд-хенд люкса – это стратегический ход компании по захвату растущего рынка подержанных предметов роскоши. По оценкам экспертов мировой рынок такой одежды достигнет почти 50 миллиардов долларов в этом году! Можно представить себе очередь из модников с айфонами в руках у виртуального прилавка TikTok Shop.
И ещё забавный момент: хэштег #secondhandfashion собрал больше миллиарда просмотров!
Люди готовы смотреть видео о том, как кто-то примеряет винтажное платье или демонстрирует найденную на распродаже сумочку за тысячу фунтов. А ведь раньше мы думали, что зрелищность гарантируют только коты на роликах.