Ах, Никита Ефремов — человек-бренд, герой наших дней и, кажется, король кроссовок! С 16 лет он не просто переобувался в жизни, а перепродавал обувь так, что сам Зевс Олимпийский позавидовал бы оборотам. Всё началось с Yeezy-750 — легендарной пары кроссовок, которые у него стоили 30 тысяч рублей.
Представьте: юный Никита спускается на эскалаторе с коробкой под мышкой, как будто несёт священный Грааль моды, и тут встречает перекупщика. Тот смотрит на заветные Yeezy и говорит: «Давай я тебе за них 90 тысяч отдам?» Молодой предприниматель чуть не упал со ступенек от счастья — вот она, судьба! С тех пор его бизнес вырос до масштабов такого рода, что можно было бы открыть музей кроссовок с экспонатами из гардероба всех звезд.
Но в наш век лайков и хейта без скандала никуда — и вот на сцену вышел блогер AndrewMADEit с вирусным роликом-разоблачением.
«Никита Ефремов продаёт некачественный товар!» — кричал он в кадре, а просмотры росли как на дрожжах: больше полутора миллионов за пару дней! Народ начал оставлять отзывы в Яндекс Картах и Google Maps — кто-то жаловался на отсутствие доказательств подлинности товара, кто-то возмущался ценами. В общем, атмосфера накалилась до предела — словно перед премьерой очередного блокбастера про супергероев.
И вот Никита не растерялся и записал ответное видео.
«Честь своей компании я буду отстаивать всеми возможными способами», — заявил он с таким воодушевлением, что напомнил мне старую шутку: «Если хочешь понять человека по-настоящему, посмотри на его обувь… или лучше спроси у него про неё!» Он подчеркнул: три года работы в центре Москвы по продаже лимитированных аксессуаров — это вам не шутки. И никакой пальцы (то есть подделки) в его проекте нет и быть не может!
Чтобы доказать свою правоту раз и навсегда (а заодно успокоить фанатов), команда Никиты решила снять процесс оборота товара от начала до конца.
Представьте себе реалити-шоу про кроссовки: «От коробки до ноги»! Это будет так же захватывающе, как смотреть марафон сериалов о ремонте квартир – только вместо обоев там будут ярлыки и стельки.
Но чтобы совсем уж развеять сомнения покупателей, Никита поделился двумя чудо-приложениями для проверки оригинальности обуви: CheckCheck и LegitFam. Первая программа работает как настоящий сыщик – анализирует фотографии ярлыков, коробок и даже стелек с помощью нейросетей. Это примерно как если бы Шерлок Холмс вдруг стал ботом в смартфоне!
Второе приложение выдает сертификат подлинности товара за деньги – ну а что вы хотели? Бесплатный сыр бывает только в мышеловке!
Сам Никита признался честно: «Мы отвечаем за оригинальность товара полностью, но пока не до конца научились ловить брак».
А между прочим бракованная пара всё равно остаётся оригинальной! Тут вспоминается анекдот про мужика в магазине обуви: «Мне дали пару с браком!» – жалуется он продавцу. Тот отвечает: «А вы попробуйте её наоборот надеть – может тогда брак исчезнет!» Так что если уж случится беда с парой из магазина Ефремова – компания готова стать на сторону покупателя при условии доказательства факта брака.
Никита Ефремов доказал, что страсть и упорство в бизнесе могут превратить увлечение кроссовками в настоящий бренд, несмотря на критику и скандалы.