За последние пять лет в России число жёстких дискаунтеров выросло в 2,4 раза — и это не потому, что у нас вдруг столько любителей экстремального шопинга без музыки и выкладок, а просто потому, что народ научился считать деньги. Представьте: раньше поход в магазин был как прогулка по парку — заходишь, хватаешь всё подряд, выходишь с полными сумками и пустым кошельком. Теперь же это уже почти олимпийский вид спорта с элементами шпионской миссии: тихо проверяешь цену в приложении, незаметно кладёшь дорогой сыр обратно на полку и надеешься, что никто не заметит твоего «возврата». Если вы хоть раз ловили себя на мысли «а может, этот сыр мне вообще не нужен?», поздравляю — вы среди половины страны!
Сервис «Пакет» от X5 провёл опрос и выяснил: почти каждый россиянин мастер хитростей экономии.
Кто-то проверяет цены заранее через приложение (да-да, теперь смартфон стал лучшим другом покупателя), кто-то молча ставит товар обратно на полку, словно невидимка из фильмов о шпионах. А ритейл просто подстроился под новый тренд и начал открывать магазины с минимальными ценами и минимумом всего остального — от персонала до музыки. Выглядит это примерно так: узкий ассортимент в пару тысяч позиций вместо привычных десятков тысяч, товары прямо в коробках (забудьте про глянцевые выкладки!), собственные торговые марки вместо раскрученных брендов.
Это такой своеобразный обмен: покупатель жертвует комфортом ради низкой цены. В народе такие магазины прозвали «нищемаркетами».
Но если честно — кто сегодня не любит скидочку? Вспомните анекдот: «Зашёл мужик в дискаунтер, спрашивает у продавца: „А где тут у вас атмосфера?“ Продавец отвечает: „Атмосфера бесплатная у нас только на улице!“» Вот примерно так.
По данным РИА Новости за 2025 год число таких дискаунтеров достигло почти 12 тысяч — рост за пять лет в 2,4 раза! Для сравнения классические супермаркеты растут скромнее — всего на 3–5% в год.
Значит люди действительно идут туда, где можно сэкономить. Потому что спрос рождает предложение… а бюджет рождает спрос на скидки.
Что же говорит сам народ? Почти половина опрошенных призналась: им неловко возвращать товар обратно после того, как они увидели цену. Один из наших знакомых рассказал такую историю: стоял он в очереди с большой корзиной продуктов и вдруг заметил цену на шоколадку — чуть ли не ипотеку просили!
Молча поставил её обратно и сделал вид будто так задумано. Сосед по кассе посмотрел косо и сказал: «Ну ты даёшь!» А он ответил: «Это не я даю, это мой бюджет!» Вот такова бытовая дипломатия.
Теперь походы за продуктами превратились из автоматизма в проект со списком бюджета и акций.
Люди стали умнее выбирать базовые продукты — картофель молодой весной или первые ягоды сезона выгоднее брать именно сейчас. А вот от модных новинок многие отказываются сразу или ждут проверки временем. Кстати, 82% россиян хоть иногда балуют себя чем-то новым из соцсетей, но четверть предпочитают сначала проверить отзывы — ну мало ли там какой-нибудь фейк!
В итоге экономия перестала быть стыдом из нулевых годов.
Сейчас нормально показывать карту лояльности по памяти (а если забудете — приложение всегда под рукой), нормально открыто говорить кассиру «Отмените мне эту пачку печенья» без краснеющих щёк. Это уже не бедность — это финансовая грамотность уровня мастера дзюдо по бюджету.