Маркетплейсы «закручивают гайки». Как изменится контроль за маркировкой товаров в России

Ах, Wildberries и Ozon – два титана российского маркетплейса, которые решили устроить настоящий рейд на контрафакт и нелегальную торговлю. Представьте себе: раньше товары можно было проверять только на складе, словно охранник в ночном клубе пропускал гостей без особой проверки, а теперь – бац! – и проверка происходит уже при создании карточки товара.

Это как если бы на вечеринке у вас спрашивали паспорт еще до того, как вы успели заказать первый коктейль. Никаких фальшивок и «серых» схем – только честные коды от «Честного знака». Ну, или почти только честные.

Впрочем, предприниматели уже начали жаловаться: мол, маркировка не гарантирует подлинность товара.

Это примерно как с анекдотом про мужчину, который купил в магазине часы с надписью «Swiss Made», а потом выяснил, что они сделаны в Швейцарии… для китайского рынка. Или другой случай из жизни: одна дама решила проверить подлинность своей новой парфюмерии с помощью маркировки и обнаружила, что её «аромат» прошёл через столько проверок, сколько у неё не было свиданий за последний год. Вот так и выходит: код есть – а сути нет.

Кстати о кодах: стоимость одного кода всего 60 копеек.

Для тех, кто не в курсе, это примерно столько же, сколько стоит чашечка кофе на заправке (если там она вообще есть). Маленькая цена для большой надежды на чистоту рынка! Но тут вспоминается история про одного предприимчивого дядьку из соседнего региона, который решил экономить на маркировке и наклеивал одинаковые коды на все свои товары.

Как говорится, хитрец он был великий — но система его вычислила быстрее кошки мышку. Правда, дядька потом рассказывал друзьям такую байку: «Я думал обмануть систему? Я просто хотел помочь ей расслабиться».

Новая «дорожная карта» обещает выявлять псевдороссийских производителей — тех самых «отечественных» брендов, которые производят всё где угодно (только не в России).

Тут сразу вспоминается старый анекдот про завод по выпуску отечественных товаров: «У нас всё свое — начиная от идеи и заканчивая очередью за зарплатой». В общем-то шутка шуткой, но бороться с таким явлением действительно сложно. Особенно если речь идет о мелких производствах косметики или бытовых товаров — где-то между полулегальным цехом и бабушкой с самодельным мылом.

Эксперты надеются, что ужесточение контроля поможет снизить количество возвратов и споров между покупателями и продавцами.

Ведь каждый сталкивался с ситуацией: купил обувь онлайн — а она оказалась меньше размером… или вообще чужая! Один мой знакомый рассказывал историю: заказал кроссовки через маркетплейс; пришли красивые коробки с маркировкой «Честный знак», но по факту внутри были тапочки для бани. Было весело смотреть на его лицо во время распаковки — словно он получил подарок от Деда Мороза из параллельной вселенной.

Однако скептики предупреждают: ужесточение контроля может привести лишь к росту административных барьеров вместо исчезновения контрафакта.

Одно дело поставить фильтры при входе в клуб — другое дело уследить за всеми гостями всю ночь напролет. Китайский маркетплейс Poizon заявил недавно весьма интересную статистику: более четверти брендовых кроссовок на российских площадках оказались подделками… при этом большинство имели маркировку «Честный знак».

Получается, что мошенники научились играть по правилам системы лучше самих законодателей!