Ах, спортивная обувь в России — тема почти эпическая, как борьба с пробками на МКАДе или поиски идеального борща. Вот недавно президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев рассказал, что некоторые иностранные бренды кроссовок просто сбежали с российского рынка. Видимо, решили, что наши пробежки по лужам и сугробам — испытание не для их высокотехнологичной подошвы. А между тем, на маркетплейсах кроссовки продают так активно, что половина из них — контрафакт.
Представьте: вы покупаете модные кеды, а они оказываются настолько поддельными, что даже ваша бабушка узнала бы их с закрытыми глазами. Ну а кто же виноват? Правильно — только правообладатель может сказать точно, настоящий это товар или нет.
Остальные же могут лишь гадать и проверять через свои «Кабинеты бренда» и «Цифровые арбитражи», которые звучат как названия новых компьютерных игр.
Но не спешите хвататься за голову! Как говорит Ораз Дурдыев — часть продавцов использует параллельный импорт.
Это когда товар провозят в страну неофициально, но законно. То есть вроде как шпионские подвиги, но без нарушения правил. Можно представить себе продавца: «Вот эти кроссовки я привез из-за границы на самолёте вместе с чемоданом носков и парой магнитиков».
И всё легально! Главное — чтобы при этом никто не перепутал настоящие Nike с теми самодельными тапочками от соседского дяди Васи.
А теперь представьте ситуацию: сидит маркетплейс — такой огромный магазин в интернете — и думает: «Как же нам проверить все эти тысячи товаров?
Ведь если пропустим фальшивку — пользователи начнут писать гневные отзывы и ставить звёздочки одну из пяти». Тут на помощь приходит система «Честный знак», которая словно строгий учитель проверяет домашние задания.
Она маркирует каждый товар и следит за тем, чтобы никто не проскользнул мимо контроля качества.
Wildberries и Ozon даже разработали специальную дорожную карту борьбы с подделками. Не путать с картой проезда до дачи бабушки! Эта карта помогает усилить контроль за товарами и продавцами, а ещё расширяет обмен данными с государственными системами.
В общем, теперь если кто-то попробует продать вам фейковые кроссы, система сразу скажет: «Стоп! Ты куда?» И товар исчезнет из витрины быстрее, чем вы успеете сказать «Параллельный импорт».
Кстати говоря, история с параллельным импортом напоминает старый анекдот: приходит муж домой после работы и говорит жене: «Сегодня я ввез пару кроссовок!» Она удивлённо спрашивает: «Из какой страны?» Муж отвечает: «Из соседней комнаты!» Вот так вот легко можно объяснить сложные вещи простыми словами.
Ирония ситуации в том, что пока одни бренды убегают с рынка как мыши с тонущего корабля (а может просто устали от наших морозов), другие пытаются завоевать доверие покупателей через хитрые цифровые инструменты и маркировки. В итоге получается целая комедия положений: покупатель хочет стильные кроссы для спорта или прогулок по городу; продавец старается продать качественный товар; маркетплейсы борются со злыми подделками; а государство наблюдает со стороны и периодически вмешивается в процесс.
Так что если вдруг увидите на витрине маркетплейса пару ярких спортивных туфель с ценой чуть ниже среднего уровня – вспомните эту историю про параллельный импорт и цифровые кабинеты экспертизы. Может быть это именно тот случай, когда ваш выбор сделан правильно – ведь главное в обуви не только бренд на коробке, но и удобство ваших ног!