Ах, мода – та самая штука, которая заставляет нас покупать вещи, о которых через пару недель уже и не вспомним, но зато с гордостью расскажем друзьям: «Это лимитированная коллекция, больше нигде не найти!» В 2023 году российский рынок фешен-ресейла взлетел на целых 30%, словно модный котик на диване – везде и сразу. Казалось, что так будет всегда.
Но вот в 2026-м один из старейших игроков рынка подал на банкротство – как говорится, «мода скоротечна, а долги вечны». Между этими двумя точками развернулась настоящая драма с элементами комедии: ажиотаж вокруг ушедших брендов превратился в перенасыщенный рынок, где каждый второй пытается продать свои «винтажные» кроссовки за цену новой машины.
Спрос при этом никуда не делся – просто покупатели стали разборчивее.
Теперь уже не стыдно покупать брендовые вещи с рук – это даже разумно! Ведь кто-то когда-то сказал: «Покупать люксовое по полной цене – это как ходить в ресторан и заказывать только воду». На неделе моды в «Инке» мы попытались разобраться, почему конкуренция остается такой высокой, а покупатели выработали вкус получше критиков на модных показах.
Все больше людей выбирают секонд-хенд.
Для многих это не просто способ сэкономить (хотя кто откажется?), а настоящее приключение – охота за сокровищами. Представьте себе: вы ныряете в гору одежды и вдруг находите ту самую куртку Gucci, которую видели только у героев сериалов.
По данным ресейл-платформы ThredUp, мировой рынок б/у вещей в 2025 году достиг $256 млрд и обещает расти дальше со скоростью ракеты Илона Маска. Аналитики уверяют: вторичный рынок одежды растет почти втрое быстрее основного рынка.
Видимо, люди поняли — вещь с историей ценнее новой бирки.
Ресейл стал настоящим королём вечеринок фешен-индустрии. Под этим словом подразумевают перепродажу брендовой одежды и аксессуаров из премиум-сегмента, тогда как секонд-хенд — это скорее масс-маркет для тех, кто любит искать жемчужины среди ракушек.
По данным The Business Research Company, мировой рынок ресейла к 2030 году вырастет до $60 млрд – столько денег можно потратить на сумочки и ботинки! А если верить аналитикам Arizton, то уже к 2030 году россияне будут тратить на ресейл около $50 млрд — почти как на бензин летом.
Главными двигателями этого роста стали новые ресейл-платформы — такие себе онлайн-барахолки для модников. Благодаря им престижные бренды становятся доступнее даже тем миллениалам и зумерам, которые привыкли считать каждую копейку (а еще любят мемы про то, как купили Gucci вместо обеда).
К тому же технологии аутентификации помогают убедиться: да-да, эта сумка действительно от Prada, а не от тёти Маши из соседнего подъезда.
Экологическое сознание тоже играет свою роль: покупая б/у одежду, многие чувствуют себя героями-спасителями планеты. Ведь однажды мой знакомый решил купить винтажное пальто вместо нового и заявил: «Спасаю Землю одним нарядом за раз!» В общем, мода стала не только про стиль, но и про ответственность.
В России ситуация развивается по своему сценарию. Анна Любан из Second Friend Store рассказывает: до 2022 года рынок рос плавно и размеренно — как бабушка варила варенье по проверенному рецепту.
Но уход зарубежных брендов дал толчок развитию ресейла — теперь он напоминает бешеного барсука на весеннем поле возможностей.