Купить что-то оригинальное в Москве — это сейчас как найти единорога на Красной площади: вроде и слышал, что они существуют, но увидеть своими глазами — большая удача. Особенно если речь идет о глобальных брендах.
Вот представьте: каждая третья вещь с маркетплейса с вероятностью больше, чем у прогноза погоды в России, окажется подделкой. Не то чтобы мы не любили сюрпризы, но платить за Levi’s и получить джинсы «Тверь» — это как заказать пиццу, а получить блины с икрой из соседней столовой.
Ах, эти советские джинсы!
В Союзе денима собственного не было — ну как же без этого? Поэтому шились они из того, что нашлось: серые, унылые и с маркировкой «Тверь», которая звучала почти как название новой рок-группы.
Эти штаны были словно советский напиток «Байкал»: внешне напоминает колу, а на вкус… да лучше бы просто выпить воду. Стоили они почти столько же, сколько настоящие американские Levi’s у фарцовщиков — так что экономия была сомнительной. Но зато тут был свой шик: итальянские лекала в российском исполнении!
Это как если бы Джеймс Бонд пил самогон вместо мартини — вроде идея хорошая, но результат немного странный.
В поздние 1980-е случилось настоящее чудо: на прилавках появились индийские Avis и итальянские Rifle. Последние продавались даже в монобрендовых магазинах! Это было похоже на спагетти-вестерны — итальянские фильмы про Дикий Запад, снятые в Испании.
Никто их больше нигде не видел кроме СССР и России. Итальянцы хитро сыграли на любви наших людей ко всему американскому: создали бренд специально для нас! Джинсы Rifle были такой же экзотикой для советского человека, как интернет в 80-х.
Но настоящей звездой стали джинсы Montana — бренд-загадка эпохи перестройки. Попытки выяснить их происхождение напоминали расследование дела о пропавшей совести торговой системы Союза: много вопросов и ни одного ответа.
Сегодня Montana живет новой жизнью на маркетплейсах и в офлайне. На одном из русскоязычных сайтов утверждается, что это якобы немецкий бренд с историей с 1966 года и эксклюзивными правами у российских компаний «Ореол» и «Бюро независимых экспертиз».
Звучит солидно! Вот только если копнуть глубже, выясняется: производство давно переехало из Польши сначала в Гонконг, а потом в китайский Фошань — городок рядом с Гуанчжоу.
Montana из Гуанчжоу — это не просто фейк; это воплощение мечты российского бумера о «настоящих американских джинсах», только сделанных где-то там в Азии по китайским лекалам. Представьте себе бабушку с пирожками мечтающую о Техасе — вот примерно так выглядит эта история.
А теперь переключимся на гастрономическую тему!
Кто-нибудь пробовал шведскую ферментированную сельдь Surströmming? Запах этой деликатесной баночки способен свалить с ног даже самого стойкого гурмана — пахнет она тухлятиной так крепко, что соседи начинают звонить в МЧС по ошибке.
Но несмотря на запах (а может именно из-за него), есть у нее свои фанаты и у нас в России тоже находятся отважные любители попробовать этот рыбный деликатес с вареной картошкой и ржаным хлебом под водочку.
Из-за санкций купить настоящий Surströmming сегодня практически невозможно, но недавно он вдруг появился на маркетплейсе сразу у двух десятков китайских продавцов! Казалось бы – чудо техники торговли XXI века!
Однако радость быстро улетучилась: сотни покупателей (включая вашего покорного слугу) получили вместо ароматного деликатеса банку мутной протухшей воды без всякой рыбы внутри. Внешне банка была точь-в-точь как настоящая шведская продукция – обман высшего класса!