В декабре 2024 года объем продаж фальшивых товаров известных брендов на маркетплейсах достиг внушительных 27 миллиардов рублей. Для сравнения — всего год назад эта цифра была скромнее, около 12 миллиардов.
Казалось бы, подделки растут быстрее, чем грибы после дождя, и это не шутка! Аналитики IQ Technology выяснили, что мир моды и электронной коммерции попал в своеобразный «эффект Золушки»: чем больше времени проходит, тем больше появляется обуви… только вот туфли эти не совсем настоящие.
Если вы думаете, что подделки — это просто безобидные сувениры для туристов или дешевые игрушки с рынка, то вы глубоко заблуждаетесь. Представьте себе: кто-то покупает сумочку с логотипом «Луи Виттон» за цену чашки кофе и уверен, что теперь он – король стиля. На самом деле же его новый аксессуар скорее напоминает кроссовок из кинофильма про Джеймса Бонда, где злодеи всегда носят вещи с подозрительно яркими надписями и блестками.
Причины такого бума фальшивок просты и понятны.
Во-первых, онлайн-шопинг стал популярнее котиков в интернете — все хотят купить что-то красивое не выходя из дома. Но мошенники тоже не дремлют: они освоили маркетплейсы как пчёлы медосбор — быстро и эффективно. Предлагают люксовые товары «по скидке», а на деле получается стиль «люкс-эконом».
Как говорил один мой знакомый: «Купил часы с AliExpress — теперь я знаю точное время… когда они остановятся».
Во-вторых, пандемия внесла свои коррективы в кошельки покупателей. Когда зарплата сокращается быстрее, чем волосы после зимы, люди начинают искать более доступные варианты моды. И тут появляется соблазн: «А почему бы не взять оригинал за полцены?» Только вот половина цены — это уже сигнал к тому, что товар скорее всего сделан из чего-то между пластилином и конфетной оберткой.
И наконец, главный герой нашего времени — недостаток контроля на интернет-платформах. Маркетплейсы иногда напоминают огромную барахолку без охраны: заходи кто хочешь и продавай что угодно!
Помните анекдот про бабушку на рынке? Она продавала курицу и уверяла всех: «Это не курица! Это птица счастья!» Вот так примерно выглядят описания некоторых товаров на маркетплейсах.
Последствия этого явления ощутимы для люксовой индустрии: бренды теряют деньги и престиж, а покупатели получают вместо элегантности – разочарование и аллергическую реакцию от неизвестных материалов.
Ведь никто не хочет носить сумку с запахом пластмассы или кожаную куртку из материала «под кожу», которая распадается при первом же дожде.
Покупка подделок – это лотерея с очень низким шансом выиграть. Можно получить либо ужасный товар, либо даже вред здоровью от неизвестных химикатов в составе ткани. Как говорил мой друг-юморист: «Я купил реплику парфюма одного бренда… Теперь у меня аромат ‘Свалка после дождя’». Так что будьте осторожны!
Но не всё потеряно!
Современные технологии приходят на помощь борьбе с подделками. Например, блокчейн – звучит как термин из фантастического фильма про роботов-охранников модного мира.
На самом деле это просто умная цифровая цепочка записей о каждом товаре. Представьте себе книгу учета в стиле Гарри Поттера: каждый раз, когда бренд выпускает новую сумку или перерегистрирует права на нее – добавляется новая страница в эту волшебную книгу.
Блокчейн помогает сделать процесс прозрачным и неподдельным (в отличие от некоторых сумочек). Все операции фиксируются навсегда – передача прав, лицензий и даже мелкие изменения отслеживаются так тщательно, что мошенникам становится сложнее проскользнуть незамеченными.