Представьте себе: вы зашли на маркетплейс, чтобы купить очередную «оригинальную» футболку с изображением всемирно известного героя мультфильмов. Только вот эта футболка оказалась настолько оригинальной, что герой на ней выглядел как будто после встречи с инопланетянами. И кто виноват? Конечно же контрафакт и дезинформирующие карточки товаров!
Но не переживайте, господа и дамы — скоро у нас появится супергерой в лице Роспатента, вооружённый мощным оружием автоматической проверки.
Член Комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Алексей Говырин недавно заявил, что с апреля 2026 года крупнейшие маркетплейсы получат прямой доступ к информационным системам Роспатента. Это звучит почти как сюжет из фантастического фильма: роботы заменят ручную проверку брендов! Представьте себе, вместо утомительных часов пролистывания списков и сверки документов появится умная машина, которая быстро определит, где настоящий бренд, а где «весёлый пародист».
Говорят, этот сервис будет сравнивать данные из карточек товара с государственным реестром товарных знаков. Можно представить эту систему как строгого учителя: «Ага, ты говоришь, что это Adidas?
А вот здесь у меня есть запись от Роспатента — нету у тебя прав!» Добросовестным продавцам станет проще проходить модерацию — теперь им не нужно будет убеждать модераторов в том, что их бренд действительно существует и имеет все документы. Это как прийти на экзамен со шпаргалкой от самого профессора!
Но для тех хитрецов, которые любят играть в игру «Угадай бренд» или создавать карточки с ложной ассоциацией — привет из будущего!
Их риски блокировки резко возрастут. Представьте себе продавца серых кроссовок с надписью «Nike», который внезапно узнаёт о новой системе и пытается объяснить роботу-модератору: «Ну это же вдохновлено!» Искренность тут не спасёт.
Покупателям тоже есть чему радоваться.
Сократится доля контрафакта и вводящих в заблуждение карточек в брендовых категориях. Правда, некоторые товары могут исчезать быстрее привычного — ну что поделать, порядок требует жертв!
Модерация отдельных позиций станет дольше — ведь роботу тоже нужно время подумать над сложными случаями. А спорные товары будут реже попадать на страницы выдачи — никакой больше лотереи: «Найду ли я сегодня оригинал или очередную подделку?»
Однако многое зависит от точности проверки и наличия механизма обжалования ошибочных блокировок. Ведь даже самый умный робот может ошибиться — вспомните анекдот про программиста: «Если программа работает неправильно — значит она написана правильно!» Надеемся, что у продавцов появится возможность сказать системе: «Эй, ты ошибся! Это мой законный товар!» И тогда справедливость восторжествует.
А если вы думаете, что на этом нововведения заканчиваются — спешу вас разочаровать!
С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике. Он установит единые правила отображения цен на маркетплейсах независимо от способа оплаты.
Представьте ситуацию: покупатель выбирает товар и видит цену без сюрпризов при оплате картой или электронным кошельком — никаких больше загадочных доплат или скидок только для избранных.
Защита брендов станет автоматизированной благодаря Роспатенту.