Барьер для контрафакта: Как проверка товаров по госреестрам изменит маркетплейсы

Российские маркетплейсы наконец-то получили доступ к госреестрам Роспатента, чтобы самим проверять, не пытается ли кто-нибудь продать вам очередную «брендовую» футболку с надписью «Adidos» или «Nikel». Это как если бы бабушка, которая всю жизнь шила носки, вдруг получила возможность заглядывать в паспорт каждого покупателя на рынке — сразу понятно, где подделка, а где настоящий товар.

Эксперты в один голос твердят: теперь мошенников будут ловить на входе, а не после того, как вы уже нажмёте кнопку «Купить» и будете ломать голову — почему же эти новые кроссовки пахнут чем-то подозрительно дешевым.

Доцент Светлана Ильяшенко из РЭУ им. Плеханова объясняет это так: раньше правообладатели были похожи на детективов-любителей, которые бегали по интернету с лупой и искали нарушителей интеллектуальной собственности.

Теперь же маркетплейсы сами смогут проверить документы продавца и сказать: «Извините, ваша карточка товара — это фейк!» Представьте себе ситуацию: продавец пытается выставить на продажу очередной ремешок для часов с логотипом Rolex — платформа глядит в реестр и говорит: «Нет-нет-нет!». Вот это я понимаю – профилактика!

Но есть и подвохи. Во-первых, ассортимент может временно сократиться. Ведь все те яркие футболки с сомнительными принтами и косметика из ближайшего подвала исчезнут с прилавков.

Кто-то скажет: «Ой-ой, цены взлетят до небес!» И действительно, экономисты предупреждают: если уйдут дешевые подделки, то оригиналы могут стать дороже. Это как в анекдоте про студента, который купил дорогие ботинки и теперь ходит по улице с гордым видом — но каждый раз вспоминает старую пословицу: «Дешево купил — дорого продал». Только теперь этот студент — весь российский рынок.

Но не всё так мрачно!

Светлана уверена, что рынок быстро адаптируется. Место ушедших мошенников займут новые легальные игроки. Уже сейчас наблюдается бум регистрации российских товарных знаков – будто бизнес решил сыграть в игру «Кто быстрее зарегистрирует бренд».

Представьте себе сцену: предприниматель сидит дома и думает: «А давай назовём наши носки ‘Носкинс’!», а потом бежит регистрировать торговую марку еще до завтрака.

Конечно же, временное сокращение ассортимента особенно ударит по категориям вроде одежды, обуви и косметики — тут контрафакта всегда было больше всего. Электроника тоже попадёт под прицел — пора прощаться с загадочными гаджетами из Китая с непонятным происхождением.

А вот игрушки с персонажами? Ну что ж, детям придется пока обходиться без новых героев из интернета.

Процесс очистки рынка займет несколько кварталов – представьте себе марафон по уборке гаража после зимы: сначала кажется бесконечным беспорядком, а потом вдруг появляется порядок и даже место для новых вещей.

Доцент Финансового университета Петр Щербаченко добавляет свою лепту оптимизма: да, сначала количество товаров уменьшится и цены вырастут (что напоминает ситуацию с пробками на дорогах после снегопада), но потом конкуренция вернётся и всё станет лучше.

Главное – снизится уровень стресса у покупателей от мысли «а не кот ли я купил в мешке?». Ведь раньше мы все были немножко детективами-шопоголиками — читали отзывы три часа подряд и боялись нажать кнопку покупки. Теперь же система сама отсеет недобросовестных продавцов еще на входе.